À première vue, il s'agit d'un bonnet ordinaire en tricot côtelé avec un large revers. Au deuxième coup d'œil - et surtout au toucher - on découvre sa particularité : la matière. Les fils sont composés pour une bonne moitié de baby alpaga. Il est extrêmement fin, doux et chaud, et c'est l'une des fibres naturelles les plus précieuses qui soient. Un bon tiers est constitué de coton bio respirant et doux pour la peau, qui améliore également la durabilité du bonnet. Le reste est de la laine mérinos douce, qui contribue également aux propriétés de chaleur.

La ville de Bensheim, par ailleurs plutôt connue pour ses bâtiments historiques, son bon vin et sa situation protégée sur les pentes de l'Odenwald, est la patrie du label Pure Pure. Et c'est peut-être aussi la proximité et le contact quotidien avec la nature qui ont largement inspiré la philosophie de Pure Pure. Dans tous les cas, le nom est tout un programme : les produits doivent procurer un pur plaisir à être portés et les matériaux avec lesquels ils sont fabriqués sont puristes au sens de naturellement purs. La responsabilité de l'entreprise ne se limite pas à sa propre production : Pure Pure est membre de l'association interprofessionnelle Bundesverband Nachhaltige Wirtschaft e.V., une association d'entreprises qui s'engage pour la protection du climat, l'efficacité des ressources et la diversité dans l'économie.

Une décoloration sur les vêtements, meubles et autres objets de couleur claire est possible.