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Fabricant
Giese Manufaktur
Que fait-on avec des dizaines de tonnes de barres et de tuyaux ? D'une part, on perpétue une longue histoire familiale. D'autre part, on tisse des robinets de salle de bains d'une qualité inégalée. Depuis 1885, l'entreprise Giese est installée à Iserlohn, et l'activité fil de fer est une évolution logique de l'histoire de l'entreprise.
À ses débuts, Giese était une entreprise de quincaillerie qui produisait des cendriers, des porte-manteaux et des porte-parapluies. Au début des années 1930, un Souabe a racheté l'entreprise, dont la direction est toujours assurée par ses descendants. Au fil des ans, Giese est devenu un fabricant d'équipements de salle de bains qui fournit au commerce spécialisé des articles sanitaires qui sont tout sauf des produits de masse.
Giese est présent sur les marchés voisins en Autriche, en Suisse, au Benelux et en Scandinavie. Les frères Rapp préfèrent une croissance organique à une expansion stratégiquement planifiée, et l'entrée sur les marchés internationaux n'est pas imposée. Avec environ 300 produits et, si on le souhaite, des fabrications individuelles, l'entreprise cultive son enracinement régional sans risquer de s'empêtrer dans des réseaux de distribution internationaux.
Porte-serviettes pour des décennies
En visitant le site, on peut d'une part se faire une idée de l'ancrage régional et d'autre part constater que l'on ne fabrique pas ici des produits de masse. En effet, l'entreprise familiale Rapp fabrique elle-même les outils de production dont elle a besoin - elle construit en partie ce dont elle a besoin. Des processus de production entièrement automatisés ? Pas du tout. Seuls quelques composants, comme les récipients en verre pour les distributeurs de savon, sont achetés, seules quelques étapes de production, comme la galvanisation, sont externalisées - mais uniquement à Iserlohn et dans les environs.
La fiabilité des réseaux de production régionaux - le Sauerland est une région industrielle riche en traditions - qui offrent un soutien non seulement économique, mais aussi social, constitue les conditions de possibilité d'une économie de taille moyenne, respectueuse des traditions, et donc d'un mode de fonctionnement économique qui ne considère le progrès comme tel que s'il est au service de la qualité. Une qualité qui résulte d'une connaissance précise des entreprises collaboratrices et sous-traitantes et de leurs propriétaires, bien entendu. Dans cette perspective, il n'est plus anachronique que la fabrication chez Giese se déroule - encore, pourrait-on dire - dans un ancien bâtiment d'usine classé monument historique, sur trois étages.
La famille Rapp tient à ce que la manufacture n'ait pas seulement un nom : En effet, les barres sont sciées à la main à la scie circulaire, pliées à l'aide d'une machine à levier manuel et enfin soudées à la main. Cette méthode est payante : Alors que la marchandise moyenne du marché de la construction peut tout à fait présenter des traces d'émeri, les produits de Giese ne présentent aucun défaut de traitement. Selon les gérants, un porte-serviettes d'Iserlohn dure des dizaines d'années, ce qui pose souvent problème aux autres fabricants.
La stabilité de la valeur allemande
La production respecte des normes environnementales élevées. Les déchets de production sont réintroduits dans le circuit de recyclage. "Nous ne sommes pas une entreprise sale", déclare Rapp senior à propos de sa production respectueuse des ressources. Grâce à l'externalisation de la galvanisation, son entreprise a pu rester à son emplacement d'origine, en bordure du centre-ville, malgré d'autres exigences élevées de la part de la ville, et n'a donc pas été victime de la délocalisation industrielle. C'est d'ici que sont réalisés les souhaits individuels des clients. Des robinets dorés ? Moyennant un supplément, tout ce qui est réalisable est mis en œuvre, sauf les douches. Ni de baignoires. Car Giese, par choix délibéré, n'est pas un fournisseur de solutions complètes. On joue sur ses points forts avec des équipements et on occupe solidement et durablement une niche dans laquelle Giese s'affirme avec la stabilité de la valeur allemande.